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Apple a été fondée par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne en avril 1976 pour développer et vendre l'ordinateur personnel Apple I de Wozniak, bien que Wayne ait revendu sa part dans les 12 jours. Elle a été constituée en société sous le nom d'Apple Computer, Inc. en janvier 1977, et les ventes de ses ordinateurs, dont l'Apple II, ont rapidement augmenté. En quelques années, Jobs et Wozniak ont embauché une équipe de concepteurs d'ordinateurs et disposent d'une chaîne de production. Apple est entrée en bourse en 1980 et a connu un succès financier immédiat. Au cours des années suivantes, Apple a commercialisé de nouveaux ordinateurs dotés d'interfaces utilisateur graphiques innovantes, comme le Macintosh original en 1984, et les publicités d'Apple pour ses produits ont été largement saluées par la critique. Cependant, le prix élevé de ses produits et sa bibliothèque d'applications limitée posent problème, tout comme les luttes de pouvoir entre les dirigeants. En 1985, Wozniak quitte Apple à l'amiable et reste un employé honoraire[8], tandis que Jobs et d'autres démissionnent pour fonder NeXT[9].
Marché
Alors que le marché des ordinateurs personnels s'étendait et évoluait tout au long des années 1990, Apple perdait des parts de marché au profit du duopole à bas prix de Microsoft Windows sur les clones de PC Intel. Le conseil d'administration recrute le PDG Gil Amelio pour ce qui sera une mission de 500 jours visant à réhabiliter l'entreprise en difficulté financière, en la rafraîchissant par des licenciements, une restructuration de la direction et une concentration sur les produits. En 1997, il a conduit Apple à racheter NeXT, résolvant ainsi la stratégie de système d'exploitation qui avait désespérément échoué et ramenant Jobs. Ce dernier reprend alors son statut de leader et devient PDG en 2000. Apple renoue rapidement avec la rentabilité sous l'impulsion de la campagne revitalisante "Pensez différemment". Il rebâtit le statut d'Apple en lançant l'iMac en 1998, en ouvrant la chaîne de magasins Apple Stores en 2001 et en acquérant de nombreuses sociétés pour élargir le portefeuille de logiciels. En janvier 2007, Jobs a rebaptisé la société Apple Inc. pour refléter son recentrage sur l'électronique grand public, et a lancé l'iPhone, qui a été acclamé par la critique et a remporté un grand succès financier. En août 2011, Jobs a démissionné de son poste de PDG en raison de complications de santé, et Tim Cook est devenu le nouveau PDG. Deux mois plus tard, Jobs est décédé, marquant la fin d'une ère pour l'entreprise.